Studiare le tendenze significa occuparsi di pre-visioni di mercato in relazione al prodotto, al suo design e al suo consumo. Diventa importante, in questo caso, interessarsi soprattutto dei nuovi fermenti culturali in corso, interpretando i relativi segnali sin dalla loro fase embrionale.

Tale attività consente di poter tracciare delle Linee Guida previsionali in grado di fornire alle aziende un terreno più conosciuto e sicuro nel quale addentrarsi. L'esplorazione dei nuovi temi di ricerca favorisce, inoltre, interazioni continue tra i vari settori. A tale scopo, semestralmente Natalini & Partners, è in grado di presentare delle "Avant premiere" sulle tendenze stilistiche in corso, completo di indicazione su colori, materiali, immagini, suoni, in grado di indirizzare il mercato.